今天分享的是：2024年皮肤黑色素管理白皮书

报告共计：30页

《2024年皮肤黑色素管理白皮书》由欧莱雅旗下理肤泉与知乎联合推出，基于对2000名消费者的调研及专业文献查阅，旨在为消费者提供肤色管理解决方案，推动行业发展。

1. 国人肤色管理需求现状

- 宏观意识与发展阶段：中国人肤色管理意识经历了从追求快速美白的1.0速白时代，到注重成分的2.0成分时代，再到追求精准功效与完整通路的3.0通路时代的转变。近一年知乎肤色管理相关搜索量增长显著。

- 消费者画像与核心肤色问题：肤色管理受不同性别、年龄消费者关注，25 - 30岁人群关注度更高。肌肤暗沉、印痕、肤色不均等是主要问题，生活方式、环境因素、护肤不当等影响肤色状态。

- 改善目标：消费者期望改善肌肤暗沉、肤色不均、色素沉着，分别期待在2 - 4周、2 - 4周、1 - 2个月内看到效果，理想肌肤状态为肤色匀净、亮度通透等。

2. 消费者对肤色管理的认知

- 基本认知：多数消费者对肤色管理停留在新手阶段，虽了解常用手段，但背后知识体系难掌握，日常护肤习惯是最易接受的管理方式。

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- 成分认知：部分消费者开始关注成分，多种成分受关注，但面对众多宣传难以选择，品牌需提供清晰机制和有效成分。

- 产品认知与期待：多数人对现有产品未达预期，期待更好产品，价格、品牌等成决策因素，理想产品应安全温和、长效不返黑等。

3. 2024走向「科学健康白」

- 肤色加深原理机制：黑色素形成于皮肤基底层，受紫外线等刺激合成，失衡可致色素问题，肤色管理可作用于黑色素形成环节。

- 主流手段与机制：市场有多种抑黑思路及主流成分，但现有产品存在局限性，如成分有刺激性、效果片面、易返黑等。

- 新成分与新机制：欧莱雅研发「麦色净TM」，具独特机制，能结合黑色素前体抑制黑化与合成，欧莱雅将其用于理肤泉精华液，实现全链路防护。

以下为报告节选内容

报告共计： 30页

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发布于：广东省